以前，男人們對于護膚這個詞匯就是敬謝不敏，似乎男人做保養(yǎng)真是一件滿丟臉的事情?？墒牵缃駮r代不同了，男士們對于護膚的觀念也發(fā)生很大的變化。

在現(xiàn)在，不做保養(yǎng)的男人才被認為是不夠禮貌的。而在這個趨勢之下，男士護膚品的品牌大戰(zhàn)便也不可避免的展開了。男人“面子”問題已經(jīng)越來越被重視。

在中國市場上，男士化妝品發(fā)展迅速，男性主義、蒂娃、悠蘭、高夫、雷帝、高晳、nba、夏娃等等專業(yè)男士品牌方興未艾，日化渠道丁家宜、美加凈、安尚秀等品牌紛紛推出男士產(chǎn)品。

全世界最大的化妝品公司歐萊雅集團2001年開始布局中國男士產(chǎn)品，旗下碧歐泉、巴黎歐萊雅、薇姿、蘭蔻等紛紛立推男士系列。

與之同時，國際品牌曼秀雷敦、妮維雅、資生堂、倩碧、阿迪達斯、碧柔、嬌韻詩等都在近年發(fā)力，推廣男士產(chǎn)品，新晉又有一向主攻女性市場的玉蘭油也轉(zhuǎn)身走近男人。

這一切似乎預示著，士為悅己者容的時代，也已經(jīng)到來。我們不妨回顧林林總總的男士護膚，看看雄性美的進化和蛻變。男士護膚的硝煙已經(jīng)升起。