多數(shù)人都清楚，化妝品原本就是賣花俏、重廣告、玩營(yíng)銷謀略的行業(yè)。品牌間高度競(jìng)爭(zhēng)就更加花樣百出，特別在吸引消費(fèi)者的“第一印象”上，更是絞盡腦汁的找亮點(diǎn)?，F(xiàn)在就一起來(lái)看看，我們被騙過的美容概念。

產(chǎn)品篇

商品通稱出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

營(yíng)銷話語(yǔ)爆水科技、水凝轉(zhuǎn)化科技

營(yíng)銷訴求更保濕（作為保濕霜銷售時(shí)）、瞬間消腫（作為消脂霜銷售時(shí)）

質(zhì)地描述將霜體在皮膚涂抹開時(shí)，會(huì)立刻跳出很多小水珠。

原理介紹這是用大約10%的硅氧烷乳化劑與90%的水搭配，所做出來(lái)的硅氧烷包水（w/si）的霜體。因?yàn)楣柩跬槿榛瘎┑谋壤停詴?huì)有類似把高比例的水裝在很薄的蛋殼內(nèi)，稍微用力一搓，水分即破殼落出的作用。

正確認(rèn)知這類商品，無(wú)法加入高比例油脂是配方技術(shù)上的宿命。而硅氧烷乳化劑是偏透氣性的，當(dāng)水珠破殼而出時(shí)，硅氧烷乳化劑已先行覆蓋在皮膚表面，破殼后的水分，絕大部分難以再進(jìn)入角質(zhì)層。這將使得消費(fèi)者期待的應(yīng)該有更好保濕性能，明顯地落空。要擁有好的保濕效果，先擦保濕品，像是保濕菁華或保濕霜，之后再擦出水霜。而高檔高機(jī)能的保養(yǎng)品，并不適合在出水霜之后擦，這會(huì)有無(wú)法順利滲入肌膚的問題。出水霜后，適合擦的化妝品為防曬品、粉底、彩妝，因?yàn)楣柩跬槟ぞ哂懈艚^外物入侵的作用，更具有滑順作用，可以讓妝效更優(yōu)些。